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Pepsi pode se tornar ‘New Cola’ na Rússia

Empresa norte-americana está propondo uma mudança de estratégia no mercado russo. Uma das possibilidades é renomear seus produtos. Pepsi pode se tornar ‘New Cola’ no mercado russo
Reuters/Jacky Naegelen/Arquivo
Um dos maiores produtores de bebidas na Rússia, a fábrica da PepsiCo está avaliando opções de negócio após a decisão da central de suspender as vendas de Pepsi, Mirinda e 7UP no país eslavo.
Uma das alternativas seria a criação de novos produtos com nomes e embalagens diferentes, bem como a expansão de marcas locais.
O jornal russo Kommersant teve acesso à apresentação da PepsiCo na qual a empresa descreve os refrigerantes que poderiam substituir as marcas Pepsi, Mirinda e 7Up na Rússia.
Oito linhas de produtos New Cola são mencionadas: em garrafas plásticas de 0,33l a 2,25l, latas de alumínio de 0,33l e garrafas de vidro de 0,25l.
As bebidas com sabor laranja e lima-limão serão chamadas Fruitz e estarão disponíveis em garrafas plásticas de 0,5l a 2l.
Também se considera a possibilidade de ampliar a produção da marca local Russki Dar, sob a qual apenas kvass é fabricado, para incluir limonadas de diferentes sabores.
A empresa norte-americana PepsiCo anunciou a suspensão da produção e venda das marcas Pepsi, Mirinda e 7Up na Rússia em 9 de março; a Coca-Cola o fez no dia anterior. Na mesma data, o escritório russo da empresa notificou seus parceiros de que deixaria de aceitar pedidos dos produtos por três dias, e iria calcular quando as marcas seriam retiradas.
As empresas que deixaram a Rússia depois do início da guerra
De acordo com uma fonte do setor entrevistada pelo Kommersant, a apresentação parece se referir a uma das opções possíveis para desenvolver a categoria de bebidas carbonatadas da empresa na Rússia sob as novas condições.
O interlocutor do Kommersant relatou que as fábricas locais da PepsiCo ainda podem ter estoque de matéria-prima para engarrafar Pepsi, Mirinda e 7Up por alguns meses, período em que a empresa deverá explorar opções para lançar uma nova produção.
Um dos fundadores da Famous Amazing Brands (fabricante de bebidas Vanilla Flight e Anarchy), Anton Stelmakov, destaca que a PepsiCo também pode mudar a formulação das bebidas para que novos produtos não sejam associados às marcas extintas. 
De acordo com a Euromonitor International, no início de 2020 a PepsiCo tinha 5,2% de participação no mercado russo de refrigerantes, então liderado pela Coca-Cola, com 6,2%.g1 > EconomiaRead More

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