O que é naming rights, parceria que vai mudar o nome do Uberlândia Esporte

Reforços no Uberlândia: saiba qual posição é prioridade para a diretoria
O termo em inglês naming rights, antes restrito ao mundo do marketing e da publicidade, tem feito parte do vocabulário do futebol há alguns anos. A partir desta segunda-feira, o termo fará parte do dia a dia dos torcedores do Uberlândia SAF.
O clube informou que vai mudar de nome e a identidade visual depois de um acordo de naming rights com uma “marca de escala global”, mas não relevou o nome da empresa. A mudança oficial será anunciada na próxima quinta-feira.
+ Uberlândia anuncia mudança de nome após acordo de naming rights
Fábio Mineiro presidente SAF Uberlândia
Luís Fellipe Borges/ge
O que é namig rights?
Em tradução livre, naming rights é o direito de dar nome a algo. O naming rights é popular nos Estados Unidos, onde foi criado na década de 1970, e tem se tornado comum também no Brasil. Além de arenas de futebol, como a do Corinthians, Atlético-MG e Palmeiras, empresas pagam milhões para batizar casas de shows, teatros, eventos e festas.
Em relação à identidade de um clube, a compra do Clube Atlético Bragantino pela empresa Red Bull em 2019 transformou o nome da equipe em Red Bull Bragantino, associando a marca diretamente à identidade.
Kyocera Arena
CEDOC/RPC
Em março de 2005, o Athletico — à época ainda Atlético-PR — abriu as portas no futebol brasileiro com a chegada do primeiro acordo de naming rights em um estádio. A Arena da Baixada foi batizada de Kyocera Arena pela empresa japonesa de tecnologia.
O contrato mais antigo em vigência no futebol brasileiro é o do Palmeiras, assinado com a seguradora Allianz em 2013. Na sequência, o Atlético-MG negociou a venda para a MRV, em 2017, antes mesmo de a arena começar a ser construída, enquanto o Corinthians selou acordo com Neo Química em 2020.
Contrato mais antigo em vigência no futebol brasileiro é o Allianz Parque
Camila Alves
Mudança no Uberlândia
O contrato, segundo informações do Uberlândia, prevê a inclusão do nome do novo parceiro na marca oficial. O clube informou ainda que os detalhes dos termos do contrato e a nova nomenclatura serão apresentados por meio das plataformas digitais oficiais do clube. geRead More