Briga, tumulto e filas: lançamento de relógio lança caos em diferentes cidades do mundo, e fabricante fecha lojas

 Pessoas fazem fila em frente a uma loja da marca de relógios Swatch em Nice, na França, em 17 de maio de 2026.
Manon Cruz / Reuters
Brigas, empurra-empurra, correria e filas quilométricas. O lançamento de um novo relógio da marca suíça Swatch gerou uma onda de tumultos em frente a lojas da marca em diferentes cidades do mundo.
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➡️ A confusão ocorreu por conta da grande procura de consumidores a um relógio de bolso que a fabricante suíça lançou em parceria com a Audermars Piguet, marca de relógios de luxo também da Suíça. Após uma campanha agressiva do lançamento, milhares de pessoas se aglomeraram na porta de lojas da Swatch pelo mundo no domingo (17).
Vídeos registrados por quem foi aos locais mostraram cenas de caos e confusão, em cidades como Nova York; Dubai, nos Emirados Árabes; Milão, na Itália; Barcelona, na Espanha; Bangkok, na Tailândia; e Osaka, no Japão (veja nas imagens acima).
Não houve registro de feridos com gravidade, mas policiais das cidades tiveram de ir aos locais do lançamento para conter as multidões, e a Swatch decidiu fechar lojas.
👉 Os relógios anunciados estavam sendo vendidos por cerca de US$ 400, bem abaixo dos milhares de dólares cobrados que normalmente custam relógios de luxo da Audemars Piguet.
“Para garantir a segurança de nossos clientes e funcionários nas lojas Swatch, pedimos gentilmente que não se dirijam em grande número às nossas lojas para adquirir este produto”, disse a Swatch em um comunicado no fim de semana.
Um conjunto completo dos oito modelos Royal Pop foi vendido por mais de US$ 25.000 no mercado online StockX no domingo, enquanto vários sites não oficiais vendiam pulseiras personalizadas para converter os relógios Royal Pop em relógios de pulso por mais de US$ 50.
“Acho que existe uma pequena janela de oportunidade para os especuladores que potencialmente vão ganhar muito dinheiro”, disse Jon White, diretor da corretora britânica de metais preciosos Gold Traders.
Se eles vão manter esse valor elevado no mercado secundário é outra questão, disse ele. “É uma loucura, absolutamente uma loucura”, acrescentou.
Relógios Audemars Piguet podem ser vendidos por centenas de milhares de dólares. A casa de leilões Sotheby’s informou que um relógio de bolso astronômico Grosse Pièce de 1921 foi arrematado por US$ 7,7 milhões em dezembro passado.
As ações da Swatch subiram quase 18% em uma semana após o grupo ter anunciado a parceria neste mês. Mas caíram mais de 7% desde o pico de 8 de maio, com o mercado reagindo à notícia de que os relógios estariam disponíveis apenas como relógios de bolso.g1 > Mundo Read More