Nubank Parque: como está a troca e quando o estádio do Palmeiras terá nova identidade visual

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O Nubank Parque estreou no último domingo, em derrota por 2 a 1 para o Atlético-MG, sem que a troca da identidade visual do estádio do Palmeiras, antes Allianz Parque, estivesse completa.
Naquele primeiro encontro, cadeiras, setores e até a área de imprensa tinham o nome da antiga parceira, a Allianz. Porém, não deve demorar para que o roxo ganhe o lugar do azul no estádio.
A nova parceria foi anunciada em maio, mas, até o fim daquele mês, Palmeiras e WTorre ainda chamavam o estádio de Allianz Parque. O nome só foi trocado de maneira oficial após a paralisação para a Copa do Mundo, no início de junho.
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Desde então, as partes trabalham para que a identidade visual seja trocada, mas o processo atrasou – já que o plano inicial previa o fim da mudança justamente para a partida contra o Atlético-MG. Agora, o novo prazo está alinhado para a segunda quinzena de agosto.
Em contato com o ge, representantes da WTorre explicaram que o processo de mudança na identidade visual está sendo realizado de maneira gradual, e a reportagem esteve no estádio em algumas oportunidades para acompanhar as trocas de perto.
O que já está pronto?
O jogo contra o Atlético-MG marcou a estreia dos profissionais, mas, quase duas semanas antes, o Palmeiras fez seu primeiro jogo oficial no Nubank Parque. O duelo contra o Flamengo, válido pelo Brasileirão sub-17, mostrou alguns caminhos.
Durante a partida, a reportagem viu algumas peças já trocadas, especialmente as sinalizações internas. Placas de camarotes e áreas comuns para torcedores receberam o roxo da Nubank no lugar do azul da Allianz.
Placa com o novo naming rights do estádio do Palmeiras, o Nubank Parque
Guilherme Xavier
Algumas partes ainda contavam com o nome da parceira antiga, especialmente nos setores que têm o Portão A como acesso, próximos da área de imprensa. As cadeiras da arquibancada ainda contavam com o nome anterior.
Registros do processo de mudança de identidade visual do estádio do Palmeiras, entre Allianz e Nubank
Guilherme Xavier/ge
Uma cadeira do estádio do Palmeiras ainda com a patrocinadora antiga
Guilherme Xavier
Entre uma partida e outra, a WTorre fez algumas alterações. A pintura das linhas de comunicação ao redor do gramado já foi alterada, assim como as sinalizações internas.
Os acessos aos portões ganharam o roxo do Nubank e, em breve, os arredores do gramado sintético também receberão as marcas do banco digital. A atualização da identidade visual prevê ativos visuais em roxo, verde e outras cores, como branco e cinza, que fazem parte da paleta oficial do estádio.
Da derrota para o Atlético-MG até este fim de semana, vieram mais mudanças. No jogo contra o Fortaleza, no domingo, às 16h, a tribuna de imprensa já terá ganhado o nome do Nubank Parque. O nome da parceira antiga também não vai mais aparecer em boa parte das cadeiras do estádio.
Veja mais fotos da troca da identidade visual
O processo de troca da identidade visual do Nubank Parque, estádio do Palmeiras
Divulgação/Nubank Parque
Cadeiras do Nubank Parque deixaram de ter nome da parceira antiga
Guilherme Xavier/ge
Novas sinalizações do Nubank Parque, estádio do Palmeiras
Guilherme Xavier/ge
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O que ainda falta?
Do azul para o roxo, o estádio começou a ganhar a nova identidade visual. Porém, ainda falta a definição com relação ao telão de LED como letreiro exterior, adaptável ao evento que estiver acontecendo no local.
WTorre e Nubank já tiveram duas propostas negadas pela Prefeitura de São Paulo. A Lei Cidade Limpa (nº 14.223/2006) controla a paisagem urbana da cidade e proíbe a poluição visual. As partes ainda tentam chegar a um acordo, embora considerem as negociações complicadas.
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O gramado também foi trocado, antes mesmo de WTorre e Palmeiras oficializarem a troca no naming rights.
Os valores do novo contrato de naming rights com o banco digital não foram revelados, mas giram em torno de R$ 50 milhões por ano, o dobro da parceria anterior.
O vínculo com a Nubank deve ser válido até 2044, quando vence a escritura de superfície que dá à construtora a possibilidade de exploração do estádio. A partir de 2045, a gestão e controle passam a ser exclusivamente do Palmeiras.
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