Carletto pop star: Ancelotti custa caro e tem grupo seleto de propagandas para a Copa

Carlo Ancelotti como garoto-propaganda: os bastidores do comercial feito pelo italiano
Na beira da praia, o alinhado sapato preto de Carlo Ancelotti aparou a redonda. O técnico pega a bola de jornal amassado e lê no recorte: “O Brasil acredita no hexa”. A cena dura apenas 12 segundos, no finzinho do vídeo viral que já tem mais de 12 milhões de visualizações apenas no Youtube.
Seleção mantém base de estreia em 2022 e terá recorde de remanescentes
Escalação: veja o time provável para estreia na Copa
Ancelotti faz 67 anos e participa de brincadeira com os jogadores da Seleção
Calendário da Copa do Mundo 2026: veja datas e horários de todos os jogos
Mas é o bastante. Do seu jeitão e de sobrancelha arcada, o italiano é a atração de poucas marcas nesta Copa. Um papel que muitas vezes coube a craques como Romário e Ronaldo, por exemplo. Ancelotti foi procurado por diversas marcas desde que chegou ao Brasil – mas fechou com poucas. Fez campanhas com a Brahma, a Volkswagen e a Amazon, todas também patrocinadoras da CBF.
– É claro que os valores para se trabalhar com uma figura do tamanho do Ancelotti não são usuais. Acaba tendo um pouco do topo da pirâmide apenas para ter essa capacidade de investimento de trabalhar com um nome como esse – comenta Bernardo Pontes, publicitário e CEO da Alob Sports e ex-diretor de marketing de clubes como Flamengo, Vasco e Fluminense.
– Aqui na agência, tivemos algumas procuras para trabalhar com o Ancelotti. Algumas não conseguiram por questões orçamentárias, mas tivemos também procuras de patrocinadores concorrentes da CBF.
Veja a tabela da Copa do Mundo
Simule os resultados da Copa do Mundo
Ancelotti de olho no canarinho no carro de patrocinadora da Seleção
Reprodução Volkswagen
Somadas as campanhas divulgadas, as visualizações dos vídeos batem 80 milhões. Um marco até mesmo na carreira do treinador, maior vencedor da Champions e ex-técnico do Real Madrid, o clube mais vitorioso do futebol mundial.
Os valores de cachê de Ancelotti não são nada baratos, como era de se esperar. Se Tite, ex-técnico do Brasil, fechava comerciais na casa dos R$ 2 milhões, Ancelotti tem acordos bem superiores e em outra moeda, em euros – fechou campanhas de aproximadamente R$ 10 milhões.
Ronaldo e Ancelotti no bar com a cervejaria que os patrocina
Divulgação Brahma
Desde que foi garoto-propaganda de lançamento da Volkswagen – com direito a participação na cerimônia dentro da CBF -, Ancelotti anda para cima e para baixo no carro da montadora alemã. Para a Brahma, fez circuito de Carnaval em São Paulo, Salvador e Rio de Janeiro.
– A gente trouxe o Ancelotti como esse novo símbolo de ele que resgatou um pouco aquele “humm… talvez dê para o Brasil” – diz Guilherme Almeida, diretor de marketing da Brahma.
As palavras do diretor da Brahma retratam o conceito do filme dirigido por Gustavo Moraes e Marco Lafer. O vídeo traduz a desconfiança do torcedor brasileiro, principalmente por um ciclo de mudança de presidentes e de treinadores na Seleção. Até chegar um certo italiano.
– Quando ele pega o jornal e mostra “o Brasil acredita no hexa”, ele está muito simbolizado na vinda dele para o Brasil – opina Marco Lafer.
Carlo Ancelotti em comercial de Madri: técnico cobra caro para fazer propagandas
Reprodução de vídeo
Em outras Copas, Dunga usava a imagem de valentia para dizer também para a Brahma que “em campo tem que ser guerreiro”. Tite fez propaganda de marca de televisão, de banco e do Mcdonald´s.
Na propaganda da Volks, Ancelotti sonha acordado – “todo santo dia”, diz com sotaque – com o título mundial e avista um canarinho amarelo quando sai do carro. Leva até banho de gelo dos “jogadores”.
– Ele não tenta ser um grande ator. A sinceridade dele eu acho que é importante, a forma como ele entrega a fala, até na sobrancelha. É ele – brinca um dos diretores do comercial.
– As marcas souberam explorá-lo da maneira muito inteligente, e Ancelotti também se adaptou à cultura brasileira. O Rodrigo Caetano (diretor de Seleções), mesmo não sendo carioca, teve um papel fundamental nessa aproximação com o Rio e as marcas souberam aproximá-lo de maneira estratégica, trazendo esse DNA brasileiro através das campanhas de publicidade. Ele também teve o cuidado de, já nas primeiras coletivas, pedir pra que as pessoas fizessem as perguntas em português – lembra o especialista Bernardo Pontes.
🔍 Adicione o ge nas suas fontes favoritas do Google
Ancelotti e Seleção Brasileira: a mistura do DNA italiano e brasileiro que pode terminar com o Hexa
Ronaldo como coadjuvante
Gravado entre os dias 15 e 18 de março em diversos pontos do Rio de Janeiro – do Morro da Conceição à praia do Arpoador -, o filme da Brahma teve 12 atores principais e 250 figurantes, embalados por lances históricos do Brasil em Copas.
Além da ponta de Ancelotti, um dos atores, é claro, era Ronaldo, herói de 2002. Ex-jogador do técnico da Seleção nos tempos de Milan, o Fenômeno serviu para ambientá-lo no dia inteiro em que ele ficou em gravação.
– Foi ótimo ter o Ronaldo do lado, porque o soltou mais. Ancelotti ficou mais à vontade ali naquele ambiente estranho, dando risada, conversando em italiano e me zoando junto com o Ronaldo quando eu pedia mais alguns takes. Ouvia: “Ô, Ancelotti, na Copa você tem quantas chances? Uma só, né” Era piada toda hora – lembrou Marcos Lafer.
Calendário programação Seleção Brasil Copa do Mundo
infoesporte/ge.globo geRead More